当李瑞峰预警对手牌桌“出老千”时,哈弗H6沦为发布会配角
继披露魏建军批评长城高管不懂营销之后,出老千长城汽车李瑞峰的当李对手一番言论,又引发巨大关注。瑞峰百色市某某金属材料教育中心
6月19日,牌桌新一代哈弗H6上市发布会上,时哈长城汽车股份有限公司CGO李瑞峰表示:“如果牌桌上有人出老千,弗H发布长城就要发出预警,出老千站出来敲桌子,当李对手甚至掀桌子。瑞峰”
这句话的牌桌由来是,6月6日举办的时哈中国汽车重庆论坛上,比亚迪品牌及公关处总经理李云飞将车市竞争比作“打牌”,弗H发布他表示:“要量力而为,出老千百色市某某金属材料教育中心不应因一时得失而置气或破坏规则。当李对手有人把牌打出来了,瑞峰你能跟就跟,跟不了就过,不要置气,也不要翻桌子,因为还有下一局。”
双方之间还有另一条“支线”情节。
6月19日,李云飞在微博发文称:某车企在使用黑公关手段,对比亚迪品牌及产品进行贬低、拉踩和恶意诋毁。就以上及过往情况,向广大网友及社会各界,征集黑公关有效线索和证据,并对有效线索及证据提供者奖励至多500万人民币。
在这一微博页面,李云飞还附上了一条其在中国汽车重庆论坛的发言视频,发言中他表示更希望奇瑞做市场第二,越靠近比亚迪越好。“这样奇瑞就可以帮我们分摊点火力,因为现在竞争太厉害了,各种明的、暗的、桌上的、台下的,上得了台面上不了台面都有”李云飞写道。
可以发现,这条微博和哈弗H6上市是同一天。也正因如此,在上市发布会上,李瑞峰给出针锋相对的回应时,虽然没有指名道姓,但话语中“内涵”了谁,业内基本没有疑问。
如果拉长时间线,比亚迪与长城之间还有更多恩怨。
2023年5月25日,长城汽车发布声明称,公司向生态环境部、国家市场监督管理总局、工业和信息化部递交举报材料,就比亚迪秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i采用常压油箱,涉嫌整车蒸发污染物排放不达标的问题进行举报。
双方的唇枪舌剑由此拉开序幕。
比亚迪和长城之间曾经有过“亲密时光”,两者甚至互相转让过注册商标。而在竞争格局和市场地位的微妙变化中,双方关系由近及远,直至占到了对立面。
抛开双方恩怨不谈,李瑞峰在新一代哈弗H6发布会上说出劲爆言论,或许也有营销层面的考虑。
今年5月20日,李瑞峰表示,在一次内部会议上,长城汽车董事长魏建军直言不讳地批评了公司旗下哈弗H6的营销策略,指责相关者缺乏用户思维和市场敏感性。
哈弗H6作为“国民神车”,自2011年推出以来,历经三代车型的迭代,曾在中国SUV市场108个月蝉联销量冠军。然而,随着市场环境的变化和竞争格局的重塑,哈弗H6面临了前所未有的挑战。新能源汽车的崛起以及本身产品竞争力的不足,导致其销量持续下滑。
事实上,不仅是营销的问题,在产品策略上,长城汽车也没有重心。光紧凑级SUV这一细分市场,长城汽车投放了近10款不同车型。各种“狗”“龙”等动物系列以及“玛奇朵”“拿铁”等咖啡系列,让消费者眼花缭乱。不仅没有打造出爆款,甚至将哈弗H6的关注度分流。
而今年北京车展上推出的第四代哈弗H6,被视为长城打翻身仗的核心车型。新一代H6在尺寸、外观设计、动力配置及智能化技术上均有所提升,但新车型的首发依旧以传统燃油车为主。虽然官方表示这款车未来将推出混合动力和插电混合动力车型,但投放时间尚未确认。
既然要打翻身仗,那么H6没有同步推出新能源版本有些难以理解,恐怕又将错失最佳获客时机。
专注于SUV的长城汽车,本身就比友商少一个轿车大品类,因此只能将SUV市场划分为更细的小品类,长城汽车也一直以品类创新为荣,但这是导致其战略失焦的原因之一。
在关注竞争对手是否“出老千”的时候,长城汽车还需要确保自己手中有一把好牌,及时在产品策略和营销方式上下真功夫。
否则,这场哈弗H6的发布会,我们只看见李瑞峰预警对手“出老千”,却没看见哈弗H6的闪光点。
“这一场发布会的主角沦为配角,长城汽车确实不懂营销。”一位业内人士如此评价。
(责任编辑:热点)
-
2003年6月,中国科协在《中华人民共和国科学技术普及法》颁布实施一周年之际发起全国性系列科普活动,2004年该活动正式命名为“全国科普日”,并于2005年定于每年9月第3周举行。全国科普日的持续开展 ...[详细]
-
自2012年在纽约外百老汇首演,摇滚音乐剧《谋杀歌谣》以其独特的情感叙事和音乐魅力,赢得了世界范围的观众。在此后被引进中国的7年间,中文版《谋杀歌谣》经历了7轮改编。从传统镜框剧场,到酒吧微醺版,再到 ...[详细]
-
本月,2024UFC精英之路再度开启,伴随着大批中国选手出现在这个舞台上,本土观众能够深刻感受到这项赛事对于MMA新锐的重要性。借着精英之路举办的契机,记者也采访了UFC亚太区高级副总裁张卓麟,从他的 ...[详细]
-
继2023年获得我国企业文化领域最高荣誉——全国企业文化优秀成果特等奖之后,2024年5月,奇瑞又获选“全国企业文化最佳实践企业”,在企业文化建设领域再获权威认可。奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃对 ...[详细]
-
西部地区最近十年的经济处于高速发展阶段,这也带动西部地区高等教育业发展。西部地区的高校在全国的影响力越来越大,也有更多学生愿意到西部读大学。如今大家都知道专业对于将来就业发展的重要性,读大学时也讲究性 ...[详细]
-
24fall已经落下帷幕啦~再过一段时间,25fall又要开始啦~不知道各位小伙伴做好准备没有?标化都考出了吗?活动都做了吗?文书已经有雏形了吗?如果都没有,那你现在就要忙起来了,毕竟很多小伙伴暑假就 ...[详细]
-
编者按:每周都有海量的电影、电视剧和综艺节目播出,你如何取舍,不妨看看澎湃有戏的推荐。【电影】院线票房据灯塔专业版,截至5月24日16时许,《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《三叉戟》占据周五单日票房榜 ...[详细]
-
一天引发两起火情 柳絮的“火气”为何这么大?2024-05-23 10:52:19 来源:扬子晚报 作者:刘 ...[详细]
-
当地时间9月17日,苏丹卫生部发表声明表示,该国自今年7月暴发的新一轮霍乱疫情已致感染病例达10022例,其中328例死亡。 声明说,疫情仍在持续扩散,16日新增271例感染病例,其中3例死亡。 ...[详细]
-
拼多多一季度营收增1.3倍:跨境业务还在打硬仗,不会刻意平滑财报数据
拼多多继续保持惊人业绩增速。5月22日,拼多多Nasdaq:PDD)发布今年一季度财报,实现总营收868.12亿元,同比增长131%;归母净利润279.98亿元,同比增长246%。据财报披露,营收增长 ...[详细]